אנשי עסקים, ילדים בבית הספר, נשים באוניברסיטה – ובכל מקום בערך באינסטגרם – זה נראה שלכולם יש תיקי הרשל.
המותג הקנדי בן השמונה נהנה מהצלחה מסחררת שרוב החברות יכולות רק לחלום עליה, וזה בעיקר בגלל מי שלובש אותו: כולם. בזכות העובדה שניתן להשיג אותו בכל מקום, החל מחנויות פיזיות רבות ובעיקר אונליין, עם חנות מאד מוצלחת באמזון, תיקי הרשל כבשו את השוק בסערה, והם אהובים על ידי ילדים ומבוגרים כאחד. למעשה, רק בשנה שעברה נמכרו יותר מ-15 מיליון תיקי גב וארנקים של המותג – כולם עם הפאץ’ הייחודי וחותמת האיכות של “הרשל”.
על תיקי הרשל
בריאיון שנתנו לא מזמן, המייסדים של “תיקי הרשל” – האחים ג’יימי ולינדון קורמק – אמרו שכיבוש השוק מעולם לא היה המטרה שלהם, אם כי הם בהחלט לא הולכים להתלונן על כך. “ידענו שיש הזדמנות גדולה להמציא משהו שמונע על ידי עיצוב, משהו שהיה קלאסי באופיו, אבל עם תשומת לב ממש גדולה לפרטים”.
לכן, בנובמבר 2009 האחים את המותג – על שם העיירה הקנדית הכפרית הרשל, בוונקובר, קנדה – כאשר ג’יימי עומד בראש העיצוב והמוצר, בעוד לינדון מטפל בשיווק ומכירות.
“הגענו לאן שהגענו בזכות תשומת הלב המדויקת לפרטים של ג’יימי וכמה שהוא נלהב מעיצוב ומוצר”, לינדון אמר. המחויבות שלהם לתכנן את מה שלינדון מכנה “מוצרים מודרניים ונוסטלגיים” כנראה עבדה. כיום הם נמכרים בלמעלה מ-10,000 חנויות ב-72 מדינות ברחבי העולם ומעסיקים למעלה מ -170 עובדים, כולל 30 המוקדשים אך ורק לעיצוב המוצרים.
לינדון קושר את ההצלחה הזו לעובדה מהותית אחת: “עיצוב טוב הוא דמוקרטי”, הוא אמר.
“אנשים מגיבים ומתחברים למוצרים מעוצבים היטב”, הוא אמר. “אנחנו כן פונים קצת יותר ספציפית עבור הבחור והבחורה בני 16 עד 28, אבל אנחנו מרגישים שהאסתטיקה שלנו כל כך נצחית, והיא מהדהדת הרבה מעבר לשם, וזה די מדהים. כשאתה רואה את אמא שלי, בת 69, הולכת עם תיק הרשל, זה לא נראה מוזר או לא טבעי בכלל”.
אז האם הם מופתעים ממעמד הקאלט שהמוצרים שלהם קיבלו? “לא,” לינדון אמר. “אני לא מופתע שזה דיבר לכל כך הרבה אנשים, אבל אנחנו בהחלט שמחים מאוד שהצלחנו בזמן כה קצר. אנחנו מרגישים ממש ברי מזל”.
המוצרים המובילים
שלושת התיקים הכי נמכרים של החברה הם דגם Little America היחסית גדול, בנוסף לשני תיקי יומיום מהממים – ה-Pop Quiz, ותיק הגב Settlement (ראו תמונות שלהם בהמשך).
  |   |   |
עם זאת, המוצר הנמכר ביותר של החברה הוא למעשה לא תיק גב, או תיק בכלל, אלא ארנק מדגם צ’רלי. “רוב האנשים היו מניחים שזה התרמיל, אבל אנחנו למעשה מוכרים יותר ארנקים מכל דבר אחר. הם עולים רק 15 דולר (בממוצע), אז זה כנראה קשור לזה”.
למה הזמנתי דווקא מאמזון [השוואת מחירים]
אם יצא לך לקרוא קצת פוסטים פה באתר, את כנראה יודעת עד כמה אנחנו אוהבות קניות ברשת – ואיך פעם אחר פעם השוואת מחירים מראה כי אין שום סיבה לקנות בחנויות היקרניות בארץ.
כמו רוב הדברים, גם ביגוד, הנעלה ותיקים אני בדרך כלל קונה כשאני בחו”ל. בתקופה האחרונה השמיים סגורים, כך שהאופציה הזו כבר לא כל כך רלוונטית, והלכתי לבדוק איפה ניתן לקנות תיקי הרשל בארץ.
לצורך השוואת המחירים בחרתי את הדגם הכי נמכר – Little America. הרי אם מוכר כלשהו רוצה לתת מבצע או להיות תחרותי, אני מניחה שהוא יעשה את זה על הדגם המבוקש ביותר – מה שבמטיח שהשוואת המחירים תכלול בתוכה את המבצעים הכי טובים.
חיפוש ברשת מצא את התיק בשני מקומות:
בטרמינל X, התיק נמכר ב-449 ש”ח.
בחנות נוספת בשם Carry Online מצאתי את התיק באותו מחיר, אבל דגם אחד (הורוד) היה בהנחה, אז לצורך ההשוואה לקחתי דווקא אותו, כדי להיות הוגנת. נרשום אותם עם מחיר של 419 ש”ח.
באמזון, נכון לרגע כתיבת הפוסט, התיק הזה נמכר ב-270 ש”ח. זה משהו כמו 35% פחות.
נכון, צריכים להיות הוגנים ולהניח שעלות המשלוח מאמזון היא כנראה טיפה גבוהה יותר מעלות משלוח מאתר ישראלי, אבל עם כזה פער במחיר הבסיסי של המוצר, אין ספק איפה הכי משתלם להזמין.
עוד יתרונות לקניה באמזון
לקניות באמזון יש שני יתרונות גדולים על פני קניה בארץ (ברשת או בחנות הפיזית):
חדשנות – כל הדגמים החדשים עולים ישירות בחנות המותג המקורי באמזון ויש בערך פי 5 יותר דגמים וצבעים מאשר בארץ.
אמינות – קניה מאמזון היא לא כמו קניה מאתר סיני גנרי כלשהו: בכל זאת מדובר על אתר המכר הגדול והאמין בעולם, ומוצרי הרשל נמכרים שם ישירות מהיצרן המקורי.
קלות הקניה – תיק זה אחד הפריטים שהכי נוח להזמין ברשת. שלא כמו עם הזמנת בגדים, בה המידות יכולות להיות גמישות ולא תמיד מקבלים את מה שחשבנו שנקבל – עם תיקים אין באמת איך ליפול. וגם אם כן, תמיד יש לנו את מדיניות ההחזרות הסבירה לגמרי של אמזון.
יתרון נוסף של אמזון הוא ה-Prime:
אמזון פריים הוא מעין מועדון לקוחות של אמזון. החברה מציעה למנויי ה-Prime מבצעים, הנחות, ומשלוח מהיר יותר.
בשיטוט באתר תוכלו לראות מוצרים רבים המסומנים בסימון זה. זה לא אומר שהם מוגבלים רק לחברי מועדון, אלא שאם תצטרפו למועדון ה-Prime תיזכו בהנחה נוספת. שימו לב – ניתן לעשות מנוי חינם ל-30 יום התנסות, מה שאומר שאם אתם רואה שיש פה הנחה שאפשר לנצל, זה כדאי. (ההרשמה ל-Prime לוקחת דקה).
שאלות ותשובות
כמו שהוצג בפוסט, השוואת המחירים שערכנו מצאה כי המחירים באמזון זולים למול המחירים שבחנויות הקיימות בארץ, והמבחר אינסופי. גם אם מוסיפים את עלות המשלוח, הפערים ברורים.
כן, אמזון היא ספק מורשה של Herschel וכל המוצרים בחנות המותג באמזון הם מקוריים לגמרי ונהנים מחותמת האיכות של אמזון, אחד הספקים הגדולים והאמינים בעולם.
כן! Herschel עומדים על איכות המוצרים שלהם ומציעים אחריות מוגבלת לכל החיים – זה אומר שהם אחרים שכל פריט הרשל סופק ללא ליקויי חומר וייצור, באחריות התקפה לכל אורך חיי המוצר אצל הרוכש המקורי, החל מיום הרכישה אצל קמעונאי מורשה של הרשל (מן הסתם בכפוף לשימוש סביר ועוד כמה תנאים).