“למה ביונסה משיקה מותג טיפוח שיער חדש?” זו הייתה שאלת מיליון הדולר שכולנו שאלנו את עצמנו מאז שהיא פרסמה טיזר באינסטגרם עבורו, במאי 2023. חלק מהציניות הייתה במקום, שכן מותגי יופי חדשים של סלבס ממשיכים לצוץ במהירות (ורובם מבטיחים יותר ממה שהם מקיימים) – ועם זאת, חלק גדול מהשיח אינו מביא בחשבון שכניסה לתעשיית טיפוח השיער היא טבעית עבור ביונסה כמו הופעה על במות גלובליות.
אמה של ביונסה, טינה נואלס, עבדה כמעצבת שיער, והמולטי-טאלנט ממש גדלה במספרה שלה בטקסס. שלא לדבר על העובדה שמסע השיער של קווין בי נפרש למולנו במלואו לאורך כמעט שלושת העשורים שלה בתעשיית הבידור. היא התנסתה בצבע וניסתה כל סגנון שאפשר להעלות על הדעת – מפאות ועד תוספות שיער – והכל תוך מתן עדיפות לבריאות השיער הטבעי שלה. חוויות אלו בנו את הבסיס ל-Cécred, קו כולל המציע מוצרים מונעי ביצועים, שנבדקו על ידי מומחים ומכבדים את המסורות הגלובליות.
לקראת ההשקה, הבאנו פה את הדברים של אנשי Cécred – על החזון למותג והמוצרים החדשים שהושקו.
Cécred: מותג השיער של ביונסה
טינה נואלס – סגנית היו”ר של Cécred – נזכרה בסלון השיער שלה, בו היא ערבבה מספר מוצרי טיפוח לשיער עם שמנים טבעיים וחמאה כדי ליצור את מה שהלקוחות שלה היו צריכים. Cécred הוא מותג שמשתמש בניסיון הזה. המותג הוא ביטוי פיזי לרצון ארוך השנים שלה ושל ביונסה לשלב מסורות טיפוח שיער מכל העולם עם טכנולוגיה איכותית ומרכיבים חדשניים.
“מהניסיון האישי שלי בעבודה עם לקוחות, אהבתי לחזות בשמחה שהם חשו כשראו את השיער שלהן צומח בריא יותר, מבריק ותוסס יותר”, אמרה נואלס בהודעה לעיתונות. “הייתי עדה באופן אישי כיצד המוצרים האלה עצרו את השבירה. ראיתי את השינויים מהשימוש במוצרים האלה על כל סוגי השיער והמרקמים השונים, והתוצאות היו מדהימות”.
במשך שש שנים, ביונסה ואמה עבדו מאחורי הקלעים עם צוות של מעצבי שיער מוכשרים (ניל פארינה הוא הסטייליסט העולמי המוביל של המותג), טריקולוגים (ד”ר קארי וויליאמס היא המדריכה הראשית), מובילי תעשייה (מנכ”ל מילאני לשעבר גרייס ריי הוא המנכ”ל), ומדענים רבים לפיתוח Cécred. יחד, הם יישמו בדיקות קפדניות בסלון, במעבדה ואפילו בצורה קלינית כדי להבטיח שהמוצרים של המותג יועילו לכל סוגי השיער ומצבי השיער (משיער שעבר צביעה ועד לעיצוב בחום).
“המסע ליצירת Cécred נמשך שנים, ואני כל כך גאה לחשוף סוף סוף על מה עבדנו”, שיתפה ביונסה בהודעה לעיתונות. “כמייסדת שחורה, היה לי חשוב להתרכז במקום בו ראיתי את הצורך הגדול ביותר בטיפוח שיער בריא ולהציב חדשנות מדעית וביצועי מוצר מעל הכל. התחלנו במתן עדיפות לצרכים של שיער בעל מרקם כמו שלי, יחד עם סוגים ומרקמים אחרים שזקוקים ליותר לחות וחוזק”.
היא המשיכה והצהירה, “כל חיי והקריירה שלי, עיצבתי את השיער שלי בכל כך הרבה דרכים שונות: טבעי, מוחלק, צמות, צבוע, עם תוספות, פאות. אני רוצה שלכל אחת יהיה את החופש לבטא את עצמה עם השיער שלה. חיפשתי דרכים שגורמות להן להרגיש טוב, אז התחלתי ביצירת המרכיבים החיוניים לבריאות השיער והקרקפת. החזון שלי הוא להיות כוח של מצוינות בתעשיית טיפוח השיער תוך כדי חגיגת השיער בכל התרבויות הגלובליות והפגת מיתוסים ותפיסות שגויות של שיער בכל הצדדים.”
המוצרים של המותג Cécred מבוססים על מספר שמנים, חמאה, מי אורז מותססים ומרכיבים טכנולוגיים שונים. הכוכב של המותג, לעומת זאת, הוא תסיסת הקרטין הביו-אקטיבית הרשומה בפטנט – המורכבת מקרטין ביו-אקטיבי, תסיסת לקטובצילוס ודבש. השילוב הזה נועד לחדור עמוק לשיער שלך ולהחליף בו חלבונים מדוללים. בהתאם, זה עוזר לחזק שיער פגום. על פי המותג, בבדיקת מעבדה קלינית של צד שלישי, תוצאות מצאו כי תסיסת הקרטין הביו-אקטיבית מחזירה את הברק לשיער, הופכת את השיער לעמיד פי שניים בפני שבירה והופכת את השיער לחלק יותר פי שניים.
מעבר ליצירת מוצרים חזקים, צוות Cécred מתמקד גם ביצירת השפעה. המותג משתף פעולה עם הקרן של ביונסה, BeyGOOD, ליצירת הקרן BeyGOOD x Cécred. מדי שנה, הקרן תתרום 500,000$ למלגות ללימוד בבית ספר לקוסמטיקה ומענקים לעסקים קטנים כדי להבטיח שקהילת הסטייליסטים המקצועית נתמכת.
המוצרים
המותג יוצא לראשונה עם שמונה מוצרים. הוא מכיל את כל הדרוש לניקוי, טיפוח ותיקון השיער שלך כך שתוכלי לעצב אותו בביטחון בכל דרך שתבחרי. כל המוצרים נטולי אכזריות ונמכרים לצרכנית במחיר של מתחת ל-$55, ורובם משופעים בניחוח ייחודי.
שמפו מבהיר וסקראב קרקפת ($38): זה לא שמפו מבהיר סטנדרטי. הוא מתהדר בתכונות ניקוי וקילוף – הודות למרכיבים כמו קליפת ערבה סגולה אורגנית, שמן עץ התה וניאצינאמיד. הוא מסיר ללא מאמץ הצטברות לכלוך ושאריות מבלי להפשיט יתר על המידה את הקרקפת או השיער שלך.
שמפו לחות ($30): אם את מחפשת שמפו לחות יוקרתי, זה מוצר מושלם. הנוסחה משלבת את תסיסת הקרטין הביו-אקטיבית עם שמנים אפריקאים, חומצה היאלורונית, חלבון אורז שעבר הידרוליזה, תמצית זעתר וקומפלקס פיטו-קולגן. התערובת שתתקבל תשאיר את השיער שלך בתחושה של הזנה וחוזק.
מרכך לחות עמוק ($38): אם השיער שלך משתוקק ללחות, נסי את מרכך הלחות העמוק הזה. הטיפול החמאתי והעשיר מחייה, מרכך ומגדיר שיער מיובש. הוא חדור בקרטין ביואקטיבי, שמן זעתר, שמנים אפריקאים ותערובת של חמאת שיאה וחמאת מורמור.
מסיכת טיפול משחזרת ($42): מסכה זו נוצרה עבור אלה שחווים נזקים מצביעה, טיפולים כימיים או עיצוב בחום. הוא מנצל תסיסת קרטין ביו-אקטיבית, אורז שעבר הידרוליזה וחלבון חיטה, שמן אשחר הים וסקוולאן כדי לעזור לתקן את השיער. לאחר שימוש אחד, את יכולה לצפות לשיער חזק ומבריק יותר.
טקס חלבון אורז מותסס וחלבון ורד ($52, 4 טיפולים): טיפולי מי אורז לשיער משמשים מאות שנים בתרבויות אסייתיות כדי לקדם את חוזק השיער ושימור האורך. עם זאת, כפי שהוכיחו אינספור מדריכי ה-“עשי זאת בעצמך” ב-TikTok, התסיסה של מי האורז אורכת ימים. טקס חלבון האורז וחלבון הורד מציע דרך מיידית לחוות את שיטת טיפוח השיער האהובה. הטיפול בן שני החלקים כולל חבילת אורז מותסס וחלבון ורד מחזק, המיועדת להמסה במעט מים חמים ושימוש על השיער. כדי להקל על ערבוב האורז המותסס ואבקת החלבון, Cécred יצרה כלי ניעור מותאם אישית (20$). השלב השני בשגרה הוא שטיפת המשי, שגורם לשיער להרגיש רך במיוחד. את יכולה להשתמש בטיפול כפול הזה כל ארבעה עד שישה שבועות לאחר חפיפה אך לפני מרכך.
תחליב איטום לחות ($38): תחליב השיער הקלאסי קיבל שדרוג. זה עוזר לנעול לחות, להילחם בקרזול, לאטום קצוות מפוצלים ולספק אחיזה רכה. בנוסף, ניתן להשתמש בו על שיער לח או יבש. הוא מועשר בתמצית זעתר, שמנים אפריקאים, לבונה, קומפלקס פיטו-קולגן וקומפלקס פיטו-חותם.
שמן מזין לשיער ($44): כדי להוסיף ברק טבעי ולאטום לחות, השתמשי בשמן מזין לשיער. הוא מנוסח עם תסיסת קרטין ביו-אקטיבית, שמנים אפריקאים, שמן אשחר הים ותמצית זעתר.
אז האם מוצרי Cécred עושים את מה שהם טוענים?
לפחות לפי התגובות הראשוניות ברשת, נראה שכן. הרבה מאלו שהתנסו במוצרים ציינו שהשיער שלהן נראה ומרגיש בריא יותר לאחר השימוש. אני מאד מתרגשת לקראת ההשקה הזו, ואשמח לנסות את המוצרים האלו כמה שיותר מהר.
ניסית? יש לך חוויות לספר? אשמח לשמוע ממך בתגובות!
